Dagli anni novanta a oggi

Alla fine degli anni '80 viene creato il Centro Studi, che inaugura l'attività nel settore della consulenza turistica, e viene rafforzato l'impegno nell'ambito della formazione professionale degli operatori turistici. Nel 1992 il Centro Studi pubblica il primo dei Libri Bianchi, dossier riguardanti temi fondamentali per il turismo, l’ambiente e i beni culturali. Nel 1996 il Tci si dimostra ancora una volta pioniere ed è la prima associazione turistica italiana ad avere un sito internet!
Nel 1998 parte il progetto Bandiere arancioni, volto alla valorizzazione dei Comuni dell’entroterra. Nasce in Liguria e nel giro di pochi anni coinvolge tutto il territorio italiano. Oggi le località certificate con la Bandiera arancione sono più di centocinquanta.
Nello stesso anno il Tci fa partire un'altra grande iniziativa che punta a valorizzare l'Italia minore: è la Penisola del Tesoro, un calendario di visite gratuite mensili riservate ai Soci tra luoghi, città e monumenti ancora poco noti al grande pubblico.
I primi anni del nuovo secolo vedono il Tci impegnato nella spinta al rinnovamento in un mondo, quello del turismo, in continua, rapida evoluzione. Si rinnova l'editoria, prima con la nascita delle Guide Gialle, poi con le Nuove Guide Verdi, inoltre nasce il primo navigatore satellitare targato Tci e il sito internet cambia volto.
Dal 2010, infine, prendono vita nuovi progetti basati sul mondo del web: nasce il Club, la community di Touring Club Italiano che raduna attività dal territorio e racconti ed esperienze dei viaggiatori; viene lanciata l'associazione e-Member, dedicata agli utenti della Rete per contenuti e servizi; Tci inoltre crea due applicazioni mobile per iPhone, Touring eventi e TurisMonitor.